《2023年国家广告研究院年度品牌研究项目课题指南》共分8个专题，均为方向性选题，来自全国范围内的学界及业界品牌研究人员均可申报。申请人可根据《课题指南》所列选题方向设计具体题目申报，也可聚焦当前我国品牌实践探索和理论研究的重点自拟题目申报。同等质量情况下，按《课题指南》申报的优先予以立项。

本年度品牌研究项目拟资助五项，每项基础研究经费为5万元，完成后验收优秀的项目，由研究院组织后续资助及延伸研究。 

本年度项目实行在线申报，项目申报时间为2023年10月10日0时至10月30日24时。 

申请人按要求填写《国家广告研究院年度项目申请书》后于截止日期前发送至gjggyjy2022@163.com。

选题方向

1. 城市品牌的建设、塑造与传播

2. 精准扶贫与乡村振兴背景下农产品品牌研究与营销实践

3. 基于社交媒体的中国品牌国际传播策略

4. 数字经济背景下传统企业品牌的建设路径及传播策略

5.“新质生产力”发展中的业态更新与品牌构建

6. 企业 ESG建设与品牌发展

7. 智能媒体环境下企业品牌营销效果

8. 金融行业品牌建设策略与传播创新

1. 城市品牌的建设、塑造与传播

选题方向介绍：城市品牌是区域文化、城市精神和感官元素的综合化聚集和整体呈现。本选题可以关注当前我国城市品牌的战略方向、建设路径和传播策略，借鉴国际国内城市品牌建设和传播的典型案例，提出因地制宜的策略建议。

科研选题内容要求：从城市品牌建设的实际需求出发，研究城市品牌的塑造与传播策略，探讨城市品牌价值评估的方法和模型，分析城市品牌差异化战略的制定与实施过程，为我国城市品牌建设提供理论支持和实践指导。

2. 精准扶贫与乡村振兴背景下农产品品牌研究与营销实践

选题方向介绍：本选题聚焦国家精准扶贫与乡村振兴政策，此方向的研究可以关注精准扶贫和乡村振兴对农产品品牌塑造与传播带来的利好契机，结合具体的品牌建设需求，进行深入研究。

科研选题内容要求：研究乡村振兴品牌的塑造与传播策略，探讨农产品品牌价值评估的方法和模型，分析乡村振兴品牌战略的制定与实施过程，为我国农村、农业和农产品发展提供理论支持和实践指导。

3. 基于社交媒体的中国品牌国际传播策略

选题方向介绍：品牌国际传播是中国国际传播领域的重要组成部分。是企业品牌、产业品牌和国家品牌的紧密结合和协同发展。本选题可关注当前中国品牌搭载社交媒体进行国际传播的策略和实践，结合具体的品牌国际传播案例，进行深入研究和分析。

科研选题内容要求：品牌国际化传播中的叙事方式、传播模式、品牌故事的呈现方式、品牌国际传播中文化折扣现象的润滑和规避、中外企业品牌跨文化传播策略和效果对比研究等。

4. 数字经济背景下传统企业品牌的建设路径及传播策略

选题方向介绍：数字经济背景下的品牌建设是新时代企业竞争力的重要体现，也是传统企业品牌转型发展的新机遇。此方向的研究可以关注数字经济的特征与品牌建设之间的关系，结合传统企业品牌发展的实际状况进行数字品牌战略的制定与实施。

科研选题内容要求：分析数字经济背景下品牌建设的挑战与机遇，探讨数字品牌战略的制定与实施过程，研究数字品牌建设的有效策略和方法，为我国传统企业品牌应对新的发展环境和机遇提供理论支持和实践指导。

5.“新质生产力”发展中的业态更新与品牌构建

选题方向介绍：“新质生产力”品牌是指在新时代背景下，以创新为主要驱动力，以高品质、高价值、高效率为核心特征的品牌。此方向的研究可以关注“新质生产力”带来的业态创新方向，思考“新质生产力”品牌战略方向、品牌塑造传播及品牌价值评估。

科研选题内容要求：研究“新质生产力”品牌的塑造与传播策略，探讨“新质生产力”品牌价值评估的方法和模型，分析“新质生产力”品牌战略的制定与实施过程，为我国“新质生产力”品牌发展提供理论支持和实践指导。

6. 企业 ESG 建设与品牌发展

选题方向介绍：企业ESG 建设与品牌发展是企业可持续发展的重要内容，此方向的研究可以关注企业 ESG 建设与品牌价值、企业声誉、投资者关系等方面的关系，以及企业 ESG战略的制定与实施等方面。

科研选题内容要求：分析企业ESG 建设对品牌发展的影响，探讨企业 ESG 战略与品牌战略的整合，研究企业 ESG 信息披露与品牌传播的有效途径，为我国企业 ESG建设与品牌发展提供理论支持和实践指导。

7. 智能媒体环境下企业品牌营销效果

选题方向介绍：智能媒体的营销传播效果是广告研究领域的重要课题，此方向的研究可以关注传播效果、创意效果、投放策略等方面。

科研选题内容要求：分析智能媒体关键要素对营销效果带来的影响，探讨智能媒体传播背景下创意、投放策略、算法、展示机制、消费者反馈频率、转化路径与规模等主要内容，为企业品牌营销效果的科学评估和营销战略的制定和优化提供理论支持和实践参考。

8. 金融行业品牌建设策略与传播创新

选题方向介绍：金融品牌是金融企业综合实力的表现，涵盖银行、保险、证券、基金等多个领域。此方向的研究可以选取某一领域中的代表性企业，关注金融行业品牌的整合营销传播、品牌价值评估、品牌战略等方面。

科研选题内容要求：研究金融品牌整合传播的有效途径，探讨金融品牌价值评估的方法和模型，分析金融品牌战略的制定与实施过程， 对比国内外先进品牌建设经验， 为金融企业品牌建设提供理论支持和实践指导。

国家广告研究院年度项目申请书.doc

原文链接：https://gjggyjy.cuc.edu.cn/2023/1009/c8391a212399/page.htm